美丽海洋围绕下的冲绳，以庆良间诸岛和石垣岛为代表的很多地方都有美丽的珊瑚礁，作为世界屈指可数的潜水胜地深受游客的喜爱。此外，冲绳本岛北部地区及八重山诸岛的西表岛有绿意盎然的森林，栖息着以山原秧鸡及西表山猫等为代表的众多固有种生物。利用冲绳的自然优势，这里每年都会举办铁人三项大赛。

从被列为联合国教科文组织的世界非物质文化遗产“组舞”及国家重要非物质文化遗产“琉球舞蹈”等传统艺能到陶艺、染织等工艺品，这些辉煌夺目的文化也是冲绳的一大魅力。在冲绳县立美术馆・博物馆可查阅资料和鉴赏美术品，在冲绳国立剧场则能够欣赏华丽的舞蹈表演。此外，冲绳还是空手道发祥地，吸引众多的海外空手道爱好者前来学习。

古代传承至今的民俗艺术也一直深深影响着冲绳本岛和各个离岛。各个地区在不同时期都会举办感恩收获和祈祷丰收的祭祀、祭拜神明的仪式等地区风格迥异的各种活动。Eisa太鼓舞是祭奠祖先的旧盂兰盆节的活动，因气势十足的太鼓表演和舞蹈而深受人们喜爱。位于冲绳本岛中部地区的冲绳市积极地致力于继承并发展哎萨文化。

在冲绳，可以品尝传统琉球料理、日本料理和中国料理等各种口味的美食。近来，牛排人气不断高涨，不仅是县内各地的名牌牛，能够品尝日本国内外牛排美食的店铺也非常受欢迎。此外，让穆斯林人士能够放心享用美食的酒店和餐厅也在不断增加。同时，还能品尝菠萝和芒果，苦瓜和丝瓜等县产的水果和蔬菜。