美しい海に囲まれた沖縄は、慶良間諸島や石垣島をはじめ、多くの場所に美しいサンゴ礁があり、世界的にも有数のダイビングスポットとして人気があります。
また沖縄本島北部エリアや、八重山諸島の西表島には緑豊かな森があり、ヤンバルクイナやイリオモテヤマネコに代表される固有種が数多く生息しています。沖縄の自然を利用して、毎年トライアスロン大会も開催されます。

ユネスコの世界無形文化遺産「組踊」や、国の重要無形文化財「琉球舞踊」など、伝統芸能から陶芸、染織といった工芸品まで、華やかな文化を持っているのも沖縄の大きな魅力のひとつです。
沖縄県立美術館・博物館では、資料や美術品を、国立劇場おきなわでは、艶やかな舞踊を鑑賞することができます。また沖縄は、空手発祥の地とされ、海外からたくさんの空手愛好家が修業に訪れます。

古くから伝えられてきた民俗芸能も、沖縄本島や各離島に色濃く受け継がれています。
収穫への感謝や豊作祈願の祭りや、神々をもてなすための儀礼など、時期やエリアごとに異なる行事が、各地で行われています。勇壮な太鼓と踊りで人気のエイサーは先祖を供養する旧盆の行事。沖縄本島中部エリアにある沖縄市では、エイサー文化の継承・発展に、積極的に取り組んでいます。

沖縄では、伝統的な琉球料理をはじめ、日本料理や中華料理など、様々なテイストを楽しめます。最近ではステーキ人気が高まり、県内各地の銘柄牛だけでなく、国内外の味を楽しめる店舗が人気を集めています。
またムスリムの方にも安心な食材を用いたホテルやレストランも増えています。そのほかパイナップルやマンゴーなどのフルーツや、ゴーヤーやヘチマといった県産野菜も味わえます。